2.7、扩大内需:未来的核心风口在哪儿

2022年12月，中共中央和国务院发布了《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》。这一规划不同凡响，其规划期长达至2035年。这在我国是相当罕见的，可以被视为我国未来十几年经济发展的核心指导方针。

什么是“扩大内需”呢？要解释清楚这个概念不太容易，容我细说。

西方经济学将经济活动分为供给和需求两个方面。供给简单来说是指厂商生产商品的数量。需求则是指消费者有意愿且具备支付能力购买的数量。这里需注意，是有意愿且有支付能力，有意愿买不起，那叫愿望，买得起但没意愿，那也不叫需求。

但上面这个概念是微观层面的，从宏观层面来看，这个概念就拓展为总需求，也就是一个国家在一段时间内对商品和服务需求的总和，公式如下。

总需求=消费+投资+政府购买+净出口

是不是很眼熟呢，这个就是本章开篇讲的GDP的计算公式。其逻辑是，一个国家的商品和服务生产出来了，总归是要有人买单的，普通民众买单叫消费，企业买单叫投资，国家买单叫政府购买，外国人买单叫净出口。把大家买的单加总在一起就是GDP，也正好等于总需求。

内需，即内部需求。这里的“内部”是相对于国际市场而言的，不包含外国人的需求。于是，得到如下公式。

内需=消费+投资+政府购买

我们得到了扩大内需的准确定义，即扩大民众的消费、企业的投资，以及政府购买。

在我国的三大需求中，政府购买这一项是不弱的，甚至可以说很强势。因为我国是投资拉动型经济，经济一低迷，政府就会上项目、搞基建，其实就是扩大政府购买。

但政府购买是需要真金白银投入的。然而，当前我国许多地方的地方财政不仅资金短缺，甚至还背着沉重的债务。因此，政府购买这一项已越来越难发力了。

我们得到了扩大内需的真实且准确的定义，即重点扩大老百姓消费、企业投资，简单来说就是，让老百姓敢消费、让企业敢投资。

那么，问题又来了，我们为什么要扩大内需而非外需呢？让外国人更多地购买我们的产品难道不好吗？

当然很好。实际上，自2000年加入WTO以来，我国经济腾飞，这主要归功于我们采取的出口导向型经济政策。简单来说，就是以外国市场为目标，将我国制造的产品销售到全球各地，积极扩大外部需求。

而这背后是我国的人口红利。我们的人民不仅勤劳肯干，而且对于工资的要求相对较低。因此，我们的产品物美价廉，在全球极具竞争力，成为“世界工厂”。可以说，出口导向型经济正是我国崛起式发展的第一个引擎。

但时过境迁，内外部环境发生了巨大变化。

内部，人力成本今非昔比。今天我国的年轻人已不愿意拿着低工资进厂打工，已经“卷”不过印度等国的低工资了，我们的出口面临下滑压力。

外部，国际环境今非昔比。20多年前，西方国家作为全球化的最大受益者，乐于接纳尚无竞争威胁且市场潜力巨大的中国。但随着我国发展得足够强大，2018年以来，我国面临的外部发展环境越来越严峻。

于是，我们不仅了解了扩大内需的含义——让老百姓愿意消费、让企业愿意投资，而且了解了扩大内需的必要性——由于政府投资拉动和外贸出口拉动都出现了问题，居民消费和企业投资需要尽快顶上。

而企业投资在某种意义上是依赖于居民消费的。只有居民敢消费，有市场需求，企业才敢投资。于是我们像剥洋葱一样锁定了扩大内需的终极要义：让居民敢消费。

过去这么多年，中国人省吃俭用爱储蓄，钱很大一部分用于房贷，从单个家庭来看，这似乎不算坏事，但从整个国家来说，我们庞大的消费潜力就被封印了，亟待释放。

这就是把握我国经济未来发展方向的关键，也是我们把握未来就业创业和投资理财核心方向的关键。那么，有哪些核心方向？

老百姓的基本生活需求无非是衣、食、住、行。

“衣”和“食”行业已相对成熟，但仍会不断升级。由于细分行业众多，我们可以通过购买消费行业指数基金的方式进行投资（第六章将进一步介绍）。但“住”行业的增长潜力已经相对较小。

“行”行业的最大潜力点在于新能源汽车及相关产业链。我们可以通过购买新能源行业相关基金的方式进行投资。

在满足基本生活需求的基础上，老百姓面临着三大痛点——怕死、爱美、孤独。这些痛点将成为时代的风口。

首先是“怕死”。随着中国老龄化的迅速到来和疫情过后人们对健康的重新审视，投资和从事医疗健康行业都有广阔的前景。

其次是“爱美”。当温饱不再是人类最大约束时，对美的追求就会成为一个社会的整体趋势。从就业创业来讲，美甲、美睫、美容、化妆、健身都是很好的就业创业方向，而且很难被AI替代。

最后是“孤独”。经济越发达，社会分工越精细，大都市的人就会越孤独，所以现在“空巢青年”越来越多。这引发了两大需求：一是心理咨询，目前专业的心理咨询师严重不足；二是养宠物，宠物驯导师、宠物美容师、宠物医生等职业同样存在巨大的人才缺口。

参考资料：

1、中共中央和国务院发布了《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》